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廣告理論與實務(第二版)

作者:謝巖

字數:357千字

頁數:264頁

版次:2版

定價:48.0

ISBN:978-7-313-09794-1

出版日期:2016-07-14

本書從科學培養廣告專業人才的角度出發,吸收了廣告領域的前沿理論和實踐方法,注重教材的科學性、系統性、實用性和適用性。教材采用驅動任務和案例引讀相結合的方式,激發讀者的求知欲,并在講解理論時,穿插案例運用和疑難解答,將原理與案例相結合,能力培養與技能訓練相結合,廣告實踐與廣告理論相結合。本書主要內容包括廣告概論、廣告調查與預算、廣告戰略和廣告策略、廣告創意、廣告媒體決策、廣告文案、廣告效果與測評、廣告經營與管理。 本書既可以作為高等職業學校.高等??茖W校市場營銷專業及其他經營類專業的通用教材,也可供經濟管理專業人員自學和培訓使用。


目錄

項目一  廣告概述
項目二  廣告調查與預算
項目三  廣告戰略和廣告策略
項目四  廣告創意
項目五  廣告媒體決策
項目六  廣告文案
項目七  廣告效果與評測
項目八  廣告經營與管理
思考與練習
參考文獻
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